Жители Западной Европы давно отказались от сигарет без фильтра. А в Украине этот сегмент всё еще популярен. Более того, в 2009–2010 годах некоторые табачники заметили его рост
Работник ЖЭКа Григорий Онищенко верен сигаретам без фильтра уже более трех десятков лет. «Когда я начинал курить, других сигарет в стране просто не было. Потом появились с фильтром. Я попробовал — не понравилось», — говорит он.
Табачники уверены в том, что пока живы такие лояльные потребители, как Григорий, сегмент овальных сигарет (сигарет без фильтра) будет существовать. Жизнеспособности ему добавляет и экономическая ситуация в стране: небогатые украинцы переключаются на более дешевые товары. В том числе и на недорогие табачные изделия — сигареты без фильтра.
Back to the USSR
Еще пять лет назад сигареты без фильтра называли «вымирающим видом», а тех, кто специализировался на их производстве, — «компаниями вчерашнего дня». Оно и неудивительно, ведь если в 2005 году данный сегмент составлял около 13% рынка (в штуках), то уже в 2010-м, по разным сведениям, — шесть-семь процентов. В 2009 году было произведено 6,79 млрд штук сигарет без фильтра (на них пришлось 5,96% объема выпуска), в 2010-м — 6,7 млрд (6,54%).
Директор отдела корпоративных вопросов компании Japan Tobacco International (JTI) Ukraine Александр Когут уточняет: до 2006-го продажи таких сигарет резко падали. По оценкам табачников, примерно на 1–1,5 млрд штук в год. Затем падение замедлилось, ситуация стабилизировалась, а в 2009-м популярность этих табачных изделий и вовсе начала расти, пусть и неспешно — менее чем на один процент. «Медленный рост продолжается до сих пор. Можно говорить о том, что в 2011 году ситуация в сегменте будет стабильной», — считает Когут.
| В 2011 году овальные сигареты сохранят свою долю на украинском рынке. Причина возросшей популярности сигарет без фильтра — сравнительно низкая стоимость продукции |
Причина возросшей популярности сигарет без фильтра — сравнительно низкая стоимость продукции. Повлияли на это и финансово-экономический кризис, и разница в себестоимости табачных изделий с фильтром и без него, а также увеличение акциза. В частности, после повышений акцизного сбора в феврале и мае 2009-го сигареты без фильтра подорожали на 1–1,20 гривни за пачку, а самые дешевые с фильтром — в среднем на 2–2,50 гривни. Для курильщика, потребляющего недорогие табачные изделия с фильтром, рост цен был весьма ощутим, особенно на фоне кризисного снижения доходов. Ведь реальные зарплаты украинцев в 2009 году упали, по данным Госстата, на десять процентов.
Разница в розничной цене на табачную продукцию без фильтра и с фильтром, по словам директора по корпоративным вопросам компании Imperial Tobacco в Украине Юрия Кишко, сегодня в среднем составляет примерно три гривни за пачку. Александр Когут уточняет, что в Украине пачка самых дорогих сигарет без фильтра стоит 4,25 гривни, самых дешевых с фильтром — 5,75 гривни.
Злостные контрабандисты
Главный враг любых сигарет — и с фильтром, и без него — дешевый контрабандный товар. Его везут из Молдовы и России. Правда, отмечает Когут, отследить, какая часть контрабандных и контрафактных (поддельных) табачных изделий является продукцией без фильтра, очень сложно. «В Европе нет сигарет без фильтра, а вот из Молдовы к нам такой товар попадает. Там самая дешевая пачка сигарет без фильтра стоит в пересчете на наши деньги 1,67 гривни, тогда как в Украине — 3,75 гривни», — подчеркивает Александр Когут.
Но при этом, уточняют табачники, в страну в обход таможен везут в основном табачные изделия с фильтром известных марок. Они дороже, и на них можно больше заработать. Кишко утверждает, что в Украину контрабандой попадает сигаретная продукция с фильтром российского и молдавского производства — марки Temp, Doina, Zevs, Plai. «В некоторых приграничных регионах нашей страны доля такой нелегальной продукции достигает 70 процентов всех реализуемых сигарет», — говорит он. В среднем же контрабанда и контрафакт у нас, по оценкам самих же табачников, занимают около 10–15% всего объема продаж.
И именно производители легальных сигарет без фильтра активно сражаются за потребителя с нелегальным «куревом» с фильтром, которое оказывается на гривню-другую дешевле.
Главная причина наплыва контрабанды — украинская акцизная политика. Наши ставки в разы выше российских и молдавских, о чем не устают повторять табачники (см. «Антитабачники наступают»).
Сигаретные выдумки
Хотя рынок сигарет без фильтра небольшой, конкуренция на нем существенная. Табачные изделия без фильтра в Украине выпускают ОАО «Феодосийская табачная фабрика», ДП «Табачная компания ”Хамадей”» (производство в Донецке), JTI Ukraine (фабрика в Кременчуге), фирма «British American Tobacco Украина» (предприятие в Прилуках), Imperial Tobacco в Украине (фабрика в Киеве). Не занимается производством сигарет без фильтра из четверки иностранцев лишь компания «Philip Morris Украина» (производство в Харькове).
Количество легальных бесфильтровых марок в стране переваливает за десяток. Самые популярные среди них — «Прима», «Полет», «Три короля», «Классика» и «Дукат».
За покупателя приходится бороться. Одна из новинок рынка — овальные сигареты, мимикрировавшие под продукцию с фильтром. То есть на белой курительной палочке нарисована коричнево-рыжая полоска. Точно такая же, как та, что обозначает фильтр. Задач у такой имитации минимум две. Во-первых, отобрать какую-то долю у некреативных конкурентов. Во-вторых, привлечь тех, кто любит пускать пыль в глаза или попросту не хочет демонстрировать ухудшение в своем материальном положении.
| Они были первыми |
|
Первые сигареты, вернее прасигареты, были без фильтра. Изобрели их индейцы, заворачивавшие табак в листья кукурузы (есть данные, что ими набивали полые тростинки). Но европейцы, даже познакомившись с табаком и пристрастившись к курению, два с половиной столетия знали только трубки и сигары. Само слово «сигарета» означает по-французски «маленькая сигара», хотя на нее гораздо больше похожа сигарилла. По легенде, сигареты с бумажной гильзой появились (или, во всяком случае, получили широкое распространение) в Европе во время Крымской войны 1853–1856 годов. Материалом для оболочки служили бумажные гильзы от тогдашних патронов для дульнозарядных ружей, а также просто обрывки бумаги. В отличие от трубки, такую самокрутку можно было выкурить даже на ходу. (Заметим, связь между «курительными палочками» и огнестрельным оружием сохранялась и дальше. В СССР шутили, что калибр советских табачных изделий — 7,62 мм.) Затем в Соединенных Штатах в конце 1880-х появились машинки для изготовления сигарет. Причем на начинку часто шли отходы других видов табака, в частности, жевательного. Сигареты промышленного производства хорошо знали в США и Европе, но в Российской империи и позже в Союзе долго оставались диковинкой. Советские граждане курили в основном папиросы (кстати, их придумали в России). Первый фильтр для сигарет запатентовал в 1925 году венгр Борис Айваж. Машина для изготовления табачных изделий с фильтром появилась в Англии в 1935-м. Но еще до 1960-х в мире выпускались преимущественно овальные сигареты. Первые сигареты в СССР стали производить после Второй мировой войны, а с фильтром — в 1966 году.
|
